Коммерческое обозначение позволяет индивидуализировать стоматологическую клинику

Алексей Панов
В статье проведен анализ гражданского законодательства и даны общие юридические рекомендации владельцам стоматологических клиник по выбору наименования
29.07.2021
1202

Проблема

В силу пункта 4 статьи 1473 Гражданского кодекса Российской Федерации включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации. При отсутствии такого разрешения орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить лицу, фирменное наименование которого не соответствует указанным требования иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Таким образом, медицинские организации частной формы собственности в фирменном наименовании которых содержалось выражение «рос» вынуждены были его изменять, что ощутимо влияло на узнаваемость бренда и снижение потока клиентов

Решение

При смене фирменного наименования допустимо использовать коммерческое обозначение, предоставляющее возможность сохранить узнаваемость бренда

Сегодня медицинских организаций (стоматологических клиник), оказывающих стоматологические услуги, существует огромное множество[1]. Это отразилось на том, что придумать действительно уникальное наименование очень сложно, и названия разных клиник могут повторяться. Гражданский кодекс РФ не допускает точного совпадения фирменных наименований для двух коммерческих организаций, ведущих однородную деятельность[2]. Вместе с тем видится, что индивидуализировать клинику можно не только с помощью фирменного наименования, но и используя коммерческое обозначение, где требования к уникальности более мягкие. Все дело в том, что на бытовом уровне стоматологическая клиника зачастую отождествляется гражданами с юридическим лицом, но с точки зрения закона это не совсем так: по смыслу ст. 132 ГК РФ она является предприятием, как имущественным комплексом. Например, юридическому лицу с фирменным наименованием «Стомпомощь» может принадлежать три разные клиники, которые тоже можно индивидуализировать, но уже с помощью коммерческого обозначения. В статье будет проведен анализ гражданского законодательства и даны общие юридические рекомендации владельцам стоматологических клиник по выбору наименования.

Фирменное наименование: понятие и особенности

В самом общем виде в качестве него понимается название коммерческой организации, под которым она участвует в гражданских правоотношениях. Названия всех действующих на территории России юридических лиц занесены в единый государственный реестр юридических лиц (далее – ЕГРЮЛ)[3]. Сведения в реестре находятся в общем доступе, и так можно проверить, зарегистрировал ли кто-то такое же либо похожее фирменное наименование или нет.

Требования к фирменному наименованию изложены в статье 1473 ГК РФ. Обратим внимание, что законодатель установил запрет на использование идентичного или очень сходного названия для субъектов, осуществляющих одинаковую деятельность. Но есть интересный момент: если проанализировать п. 4 статьи 1474 ГК РФ, то можно заметить, что зарегистрировать сходное название фактически можно, так как только обладатель прав на другое фирменное наименование может заявить о нарушении. В таком случае он может потребовать замены названия и возмещения убытков, но лишь в том случае, если усмотрит в этом существенное нарушение своих прав.

Анализ сведений ЕГРЮЛ позволяет сделать вывод, что сегодня законодатель относится к фирменным наименованиям достаточно лояльно. Так, например, ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР -1[4] и ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "СТОМЦЕНТР"[5] существуют достаточно продолжительное время, и не вызывают у владельцев фирм разногласий. По реестру допустимо и, к примеру, присвоить юридическому лицу название ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР ДЕНТЕКС"[6]», где добавляется лишь одно слово к уже существующему фирменному наименованию. Таким образом, можно просто видоизменить уже существующее фирменное наименование.

Примеров подобного множество:

  • ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР "ВИКТОРИЯ"[7]
  • ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР "ФЛАМИНГО"[8]
  • ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР ДЕНТАЛЬ"[9]

Коммерческое обозначение: понятие, особенности

ВВыше мы говорили о наименовании юридического лица. Действительно, зачастую именно оно указывается на вывесках магазинов, заводов и, в нашем случае, стоматологических клиник. Но с принятием четвертой части Гражданского кодекса появилось новое средство индивидуализации – коммерческое обозначение[10]. Оно призвано, как мы уже упоминали, индивидуализировать предприятия. И если исходить из того, что стоматологическая клиника – это предприятие, принадлежащее юридическому лицу, то ее можно индивидуализировать таким способом. И это представляется более предпочтительным в связи со следующим.

Во-первых, коммерческое обозначение не ограничивается одной лишь текстовой формой, допустимо сочетание с изобразительными элементами. Владельцам клиники, конечно, хотелось бы иметь больше посетителей, и эффектное изображение в сочетании с оригинальным словосочетанием непременно даст свой эффект.

ВВо-вторых, оно, в отличие от фирменных наименований, не нуждается в регистрации[11]. Закон предписывает, что достаточно, чтобы это обозначение было известно в определенной территории (например, в городе)[12].

ВВ-третьих, это средство индивидуализации могут использовать не только юридические лица, но и индивидуальные предприниматели[13]. Думается, что, если стоматологические услуги оказывает  индивидуальный предприниматель, ему лучше придумать коммерческое обозначение, а не указывать на вывеске, например, «ИП Иванов А. В.». Это позволяет назвать коммерческое обозначение универсальным.

В-четвертых, одним коммерческим обозначением можно индивидуализировать несколько предприятий, т. е. стоматологических клиник.

ХХотя регистрация по умолчанию не требуется, но Торгово-промышленных палата Российской Федерации такие услуги – ведет добровольный реестр коммерческий обозначений, мотивируя это следующим[14]:

- возможность документального подтверждения права на коммерческое обозначение в ситуации недобросовестной конкуренции;

- информирование участников рынка об уже имеющихся названиях на конкретной территории, тем самым, снижая вероятность случайного дублирования названия;

- дополнительная реклама компании (Реестр является открытым и просматривается посетителями сайта территориальной палаты).

Также рекомендуется упоминать это средство индивидуализации в документах юридического лица для надежности.

Как соотносятся фирменное наименование и коммерческое обозначение?

Итак, мы выяснили, что индивидуализировать стоматологическую клинику можно как с помощью первого средства индивидуализации, так и с помощью второго. Вместе с тем анализ гражданского законодательства, а также сложившейся практики позволяет выявить определенные связи между этими средствами.

ВВ соответствии с положениями ГК обладатель права на фирменное наименование может включать его полностью либо отдельные элементы в коммерческое обозначение[15], причем последнее будет охраняться отдельно[16]. На практике очень часто применяется такая комбинация, хотя по смыслу закона она и носит рекомендательный характер. Представим, к примеру, что у юридического лица с наименованием «ООО Стомпрофи» несколько клиник в разных городах с коммерческим обозначением «Стомпрофи». Это представляется вполне логично. Но следует помнить, что также не запрещается сделать фирменное наименование и коммерческое обозначение совершенно разными.

Выбор названия для клиники: правовые аспекты

Сначала лучше выяснить, на какие перспективы для стоматологической клиники вы рассчитываете. В том случае, если вам будет достаточно одной или нескольких клиник в одном городе, и вы не планируете открывать их в других населенных пунктах и, тем более, в других субъектах РФ, можно ограничиться не слишком уникальным коммерческим обозначением. То есть, представим ситуацию, что вы придумали интересное и уникальное, на ваш взгляд, название, однако оно уже «занято»: с таким словосочетанием зарегистрировано фирменное наименование. На наш взгляд, использовать его все равно можно, но в качестве коммерческого обозначения и при следующих обстоятельствах.

Во-первых, если пересечение интересов между наименованиями очень маловероятно. Например, юридическое лицо с фирменным наименованием «Стомпрофи», действующее в Новосибирске, вряд ли будет судиться с ИП или организацией, которым принадлежит предприятие (клиника) с таким же коммерческим обозначением, и которые находятся в городе Владивосток. Закон прямо запрещает использование идентичного с фирменным наименованием коммерческое обозначение, которое может ввести потребителя в заблуждение (см. п. 2 ст. 1539 ГК РФ). В данном случае потребитель путаться, безусловно, не станет, а значит, использование такого средства индивидуализации законно.

Во-вторых, чтобы увеличить степень индивидуализации, лучше использовать в сочетании с текстовым обозначением еще и изобразительное. То есть, на вывеске клиники можно изобразить еще и авторское изображение. Польза очевидна: такое обозначение отпечатается в памяти потребителей быстрее, и средство индивидуализации скорее станет известным на определенной территории – это основной признак коммерческого обозначения, и закон в таком случае будет охранять его.

Конечно, риски есть всегда: не исключено, к примеру, что та фирма из Новосибирска начнет расширяться и откроет клиники по всей России, в том числе во Владивостоке. В таком случае столкновение интересов возможно, и обладатель прав на фирменное наименование потребует прекратить использовать коммерческое обозначение, поскольку он уже зарегистрировал обозначение «Стомпрофи». Поэтому при использовании этого способа рекомендуется сначала изучить ту компанию, которая первой зарегистрировала обозначение, и попытаться спрогнозировать, сможет ли она в скором времени обосновать свою деятельность на территории вашего города. Если нет, выбрать коммерческое обозначение вполне возможно.

В том случае, когда обозначение, которое вы желаете дать клинике, уже занято, то в качестве другого коммерческого обозначения, проблем и вовсе не возникнет, если оно действует на другой территории. В силу признака локальной известности коммерческого обозначения одно другому мешать в данном случае не будет. Но также лучше не использовать полностью идентичные обозначения: думается, что не так сложно немного изменить текстовый и изобразительный элементы, чтобы в дальнейшем не возникло проблем.

Теперь рассмотрим ситуацию, когда вы собираетесь открывать большой бизнес. Представляется, что здесь «уловки» со средствами индивидуализации не помогут: нужно действительно уникальное средство индивидуализации. Это объясняется очень просто: если ваши клиники будут по всей России, а их средства индивидуализации будут неуникальны, то в конечном счете очень вероятен иск от правообладателя, который абсолютно законно потребует вас прекратить использовать такое фирменное наименование или коммерческое обозначение, поскольку оно идентично с его средством индивидуализации. У него исключительное право возникло раньше, значит, требование правомерно.

Поэтому в таком случае лучше придумать уникальное обозначение. Мы уже обратили внимание, что подход к фирменным наименованиям сегодня достаточно лояльный, и придумать что-то новое на основе старого (например, добавить новое слово или словосочетание) не составит особого труда. Сегодня на практике часто встречаются случаи, когда фирменное наименование включает в себя фамилию доктора, который одновременно выступает в роли директора (например, «ООО «Клиника доктора Иванова»).

Идеальным вариантом будет, когда фирменное наименование и коммерческое обозначение сходны друг с другом, а именно: первое включается во второе. Это очень удобно, поскольку на здании самой клиники можно указывать совпадающее с названием юридического лица обозначение, а также уникальное изображение, которое является элементом коммерческого обозначения и которое известно потребителям. Почему это важно? Охрана фирменного наименования не зависит от признака локальной известности, такое средство индивидуализации охраняется с момента регистрации. Ваше наименование автоматически будет отображаться в ЕГРЮЛ, и другие владельцы клиник будут осведомлены об этом, в то время как о наличии коммерческого обозначения иные субъекты могут и не узнать, и вам придется доказывать, что оно охраняется законом. Включить же часть фирменного наименования в коммерческое обозначения выгодно, прежде всего, вам для единообразия охраны этих средств индивидуализации, чтобы не пришлось в случае спора защищать сначала одно, а затем другое.

Последствия совпадения идентичных или очень сходных средств индивидуализации

ЭЭтот момент мы уже вскользь упоминали. Дело выигрывает в таких спорах всегда тот, у кого права на средство индивидуализации возникли раньше. Так, правообладатель, обнаружив, что вы используете идентичное или очень сходное средство индивидуализации, может подать иск, в котором потребует прекратить использовать фирменное наименование[17] или коммерческое обозначение[18], а также возместить ему убытки. Прекратить использовать средство индивидуализации вы будете вынуждены в любом случае, а конкретная сумма убытков будет определена судом по представленным вами доказательствам.

Ниже извлечения из решения Арбитражного суда Свердловской области от 3 февраля 2017 г. по делу N А60-49280/2016, которое иллюстрирует способ гражданских прав, установленный ч.3 ст. 1539 Гражданского кодекса РФ.

Общество с ограниченной ответственностью "Бобровский изоляционный завод" (истец, ИНН 6685032072, ОГРН 1136685008008) зарегистрировано в ЕГРЮЛ 08.05.2013 с указанием полного фирменного наименования - общество с ограниченной ответственностью "Бобровский изоляционный завод" и сокращенного - ООО "БИЗ". Юридическим адресом общества является: 624019 Свердловская обл., Сысертский р-н, п. Бобровский, ул. Лесная, 2. Основными видами деятельности истца согласно выписке из ЕГРЮЛ является производство прочего электрического оборудования (код по ОКВЭД 27.9) обратилось с иском к обществу с ограниченной ответственностью "Бобровский изоляционный завод" (ответчик, ИНН 6685106119, ОГРН 1169658004746) зарегистрировано в ЕГРЮЛ 21.01.2016 с указанием полного фирменного наименования - общество с ограниченной ответственностью "Бобровский изоляционный завод" и сокращенного - ООО "БИЗ". Юридическим адресом общества является: 624019 Свердловская обл., Сысертский р-н, п. Бобровский, ул. Лесная, 2. Основными видами деятельности истца согласно выписке из ЕГРЮЛ является производство прочего электрического оборудования (код по ОКВЭД 27.90) обратилось с иском запретить ответчику использовать фирменное наименование, тождественное фирменному наименованию правообладателя "Бобровский изоляционный завод", "БИЗ"; запретить ответчику использовать коммерческое обозначение, принадлежащее ООО "БИЗ" (ИНН 6685032072), в любой форме и любым способом.

Суд установил следующее: поскольку фирменные наименования и коммерческие обозначения истца и ответчика сходны до степени смешения, истец и ответчик осуществляют аналогичную деятельность на одной территории, а фирменное наименование истца включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование ответчика, суд приходит к выводу о доказанности истцом факта нарушения ответчиком исключительного права на фирменное наименование и коммерческое обозначение истца.

Суд решил:

- запретить обществу с ограниченной ответственностью "Бобровский изоляционный завод" (ИНН 6685106119, ОГРН 1169658004746) использовать фирменное наименование, тождественное фирменному наименованию правообладателя общества с ограниченной ответственностью "Бобровский изоляционный завод" (ИНН 6685032072, ОГРН 1136685008008) - "Бобровский изоляционный завод", "БИЗ".

- запретить обществу с ограниченной ответственностью "Бобровский изоляционный завод" (ИНН 6685106119, ОГРН 1169658004746) использовать коммерческое обозначение, принадлежащее обществу с ограниченной ответственностью "Бобровский изоляционный завод" (ИНН 6685032072, ОГРН 1136685008008), в любой форме и любым способом.

Средства защиты

По большому счету защититься можно только исковым способом, исковое заявление подается в арбитражный суд согласно правилам подсудности. Если иск подан к вам, вы можете представить на него возражения или подать встречный иск, но если право на средство индивидуализации возникло раньше не у вас, то маловероятно, что вы выиграете спор. Однако можно попытаться отстоять снижение размера убытков.

Итоги

Как мы выяснили, понятие «название стоматологической клиники» может трактоваться в двух смыслах: как наименование юридического лица и как наименование предприятия, каким сама клиника является с точки зрения закона. Средства индивидуализации в зависимости от варианта толкования будут применяться разные. Если вы индивидуальный предприниматель, то коммерческое обозначение будет для вас единственным способом индивидуализировать стоматологическую клинику как предприятие. В том случае, если клиника принадлежит юридическому лицу, рекомендуется, чтобы у этой организации было уникальное фирменное наименование, которое по возможности совпадало бы и с коммерческим обозначением. И помните, что, зарегистрировав уникальное обозначение однажды, вы автоматически будете защищены законом.

Кейс

ССтоматологическая клиника «ДентаРос» вышла на омский рынок стоматологических услуг в 1997 году под данным фирменным наименованием. В 2008 году в Гражданский кодекс была внесена правовая норма[19] о том, что включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации. В 2013 году в ст. 1474 ГК РФ в ч 5 было установлено, что если такое разрешение отсутствует, то орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования.

«ДентаРос» до 2016 года работала спокойно под фирменным наименованием, но в декабре по почте пришло решение Арбитражного суда Омской области от 25 ноября 2016 года, в котором суд обязал общество с ограниченной ответственностью «Дентарос» изменить полное, а также сокращённое наименование юридического лица.

Обжаловать решение суда было бесперспективно. Поэтому учредитель изменил фирменное наименование на «Ультрадент», но по совету автора статьи стал использовать коммерческое обозначение  «ДентаРос» которое не попадало под ограничения ч.4 ст. 1474 Гражданского кодекса РФ. И таким образом удалось сохранить бренд «ДентаРос», который в виде коммерческого обозначения продолжает оставаться на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, в сети "Интернет", т. к. подобное полностью соответствует требованиям ч.1 ст. 1539 Гражданского кодекса РФ.

[1] В 2015 году BusinesStat насчитала 28,2 тысячи организаций, занимающихся стоматологией,
http://www.vademec.ru/news/2016/05/20/v-rossii-sokratilos-kolichestvo-stomatologicheskikh-klinik/

[2] Ч. 3 ст. 1474 Гражданского кодекса РФ

[3] https://egrul.nalog.ru/

[4] ИНН 7703192323

[5] ИНН 7727835485

[6] ИНН 9729014022

[7] ИНН 7715374342

[8] ИНН 7724228813

[9] ИНН 7709886840

[10] Ст. 1538 Гражданского кодекса РФ

[11] Ч.1 ст. 1538 Гражданского кодекса РФ

[12] Ч.1 1539 Гражданского кодекса РФ

[13] Ч.1 ст. 1538 Гражданского кодекса РФ

[14] https://uslugi.tpprf.ru/ru/services/32014/

[15] Ч.1 ст. 1541 Гражданского кодекса РФ

[16] Ч.2 ст. 1541 Гражданского кодекса РФ

[17] Ч.4 ст. 1474 Гражданского кодекса РФ

[18] Ч.3 ст. 1539 Гражданского кодекса РФ

[19] Ч.4 ст. 1474 Гражданского кодекса РФ

Комментарии:

Комментарии для сайта Cackle