 |
22 января 2025 г. среда |
Ужесточение контроля над рынком биологически активных добавок: новые меры и вызовы
Расцвет рынка БАДов
Согласно свежим данным, рынок биологически активных добавок продолжает демонстрировать динамичный рост. Данная категория продуктов, изначально созданная для поддержания и улучшения здоровья, сейчас находит все большее признание среди потребителей. Статистика указывает, что с июля 2024 года объем продаж вырос до 102,2 миллиарда рублей, что составило прибавку 11,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Одним из ключевых факторов такого роста стало расширение каналов продаж. Напротив, аптечные сети, которые долгие годы оставались основными игроками на этом рынке, постепенно уступают свои позиции. Если раньше они обеспечивали 75–80% всех онлайновых продаж БАД, то сегодня наблюдается активное использование альтернативных платформ, таких как маркетплейсы и сервисы доставки. Это говорит о том, что рынок становится более конкурентоспособным, и потребители получают больше возможностей для выбора.
Проблема контроля и регуляции
Однако с увеличением спроса на БАДы возникает и ряд проблем. В частности, с введением новых правил регуляция рынка становится более актуальной, чем когда-либо. Как показывают наблюдения, многие компании стали использовать обходные схемы, чтобы избежать строгих требований, касающихся маркировки и сертификации своей продукции. БАДы все чаще реализуются под видом менее строго регламентированных пищевых добавок или спортивного питания, что создает определенные риски для потребителей.
Именно поэтому регуляторы, такие как Роспотребнадзор, начали принимать меры по ужесточению контроля. Ведется разработка индикаторов риска, которые дают возможность отслеживать и предотвращать несанкционированные продажи БАДов. Одним из первых индикаторов стал контроль за правильностью кодов маркировки, что позволит выявлять неправомерно реализуемые товары.
Внеплановые проверки: перспектива или угроза?
Согласно новым планам правительства, действия индикаторов риска станут основанием для внеплановых выездных проверок. Это означает, что компании, занимающиеся продажей и производством БАДов, должны быть готовы к повышенному вниманию со стороны контролирующих органов. Такие меры могут как повысить уровень прозрачности на рынке, так и создать определенные сложности для законопослушных производителей, вынужденных конкурировать на фоне неопределенности.
Кроме того, надо отметить, что инициатива по усилению контроля над БАДами не ограничивается только государственными органами. Ассоциации, занимающиеся вопросами интернет-торговли и производителями БАДов, также участвуют в этом процессе. Между ними ведется активная работа по разработке механизмов для контроля и обеспечения безопасности продуктов.
Рынок интернет-торговли БАДами: изменение ландшафта
Ответ на вызовы, стоящие перед рынком БАДов, спровоцировал изменение подходов и практик как со стороны производителей, так и со стороны торговых платформ. Например, некоторые маркетплейсы начали устанавливать строгие правила для продавцов, включая требования к предоставлению действующих сертификаций. Это делается для того, чтобы защитить свою репутацию и обеспечить безопасность товаров, которые они предлагают своим клиентам.
Неудивительно, что стремление к прозрачности и повышенному качеству приходит и к онлайн-ритейлерам. На таких площадках, как Wildberries и Ozon, начали внедрять более строгие меры контроля за качеством предлагаемых БАДов. В этих компаниях уже установлены списки запрещенных к продаже товаров и проводится проверка подлинности сертификатов, что создает дополнительные барьеры для недобросовестных поставщиков.
Рынок, подверженный изменениям
Важно учитывать, что с ростом интереса к БАДам возрастает и риск их неправильного использования, что в свою очередь подчеркивает необходимость строгой регуляции. Неопытные потребители часто полагаются на информацию, представленную на упаковке, и могут не догадываться о существующих рисках.
Проблемы, с которыми столкнулся рынок, привлекли внимание не только регуляторов, но и парламентариев. Обсуждаются законопроекты, позволяющие блокировать сайты, предлагающие запрещенные добавки. Также возникают обсуждения насчет необходимости регулирования новых торговых каналов, таких как мессенджеры и социальные сети, где часто продаются товары, не соответствующие требованиям законодательства.
Предприниматели должны быть готовы к изменениям, а потребители — осознанно подходить к выбору добавок
Ситуация на рынке БАДов требует проявления мудрости и осторожности как со стороны регуляторов, так и со стороны потребителей. Ужесточение контроля может стать шагом в правильном направлении, но важно гармонично сбалансировать интересы защиты здоровья населения и предпринимательской деятельности. Предприниматели должны быть готовы к изменениям, а потребители — осознанно подходить к выбору добавок. Достойное качество жизни зависит от умения выбирать безопасные и эффективные продукты, что требует совместных усилий всех участников рынка.
Комментарии:
